Tutkimus seuloi kannattavia liiketoimintamalleja verkkojournalismille

Tampereen yliopiston johtamassa kansainvälisessä tutkimushankkeessa selvitettiin, millaisia liiketoimintamalleja vain verkossa toimivilla journalistisilla kasvuyrityksillä on ja miten kestäviä nämä mallit ovat.

Keskiviikkona 31.10. Tampereella julkaistu tutkimusraportti osoittaa, että verkkoympäristö on haastava myös journalistisille yrityksille.  Pääosa tutkimukseen kootuista yrityksistä on pieniä, muutaman henkilön hankkeita, jotka tasapainoilevat kannattavuuden rajamailla.  Kustannuspaineiden vuoksi monet ovatkin ulkoistaneet niin juttujen tekemisen kuin mainonnan myymisenkin freelancereille,  avustajille ja mainostoimistoille.

Hankkeen tuloksista koottiin 69 yritystä 9 maasta kokoava tietokanta, jonka avulla on mahdollista tarkastella eri liiketoimintamalleja, sisällöntuotantoa, henkilökunnan määrää, liikevaihtoa ja tulonlähteitä.

Liiketoimintamallien osalta kohdeyritykset voidaan jakaa kahteen ryhmään, sisältöjen tekemiseen painottuviin sekä palveluita tarjoaviin yrityksiin. Journalistisen sisällön tekemiseen keskittyneet yritykset saavat liikevaihtonsa yleisimmin mainonnasta kun taas erilaisia palveluita tarjoavat yritykset saavat tulonsa muun muassa suurilta mediataloilta, joille ne myyvät esimerkiksi jutun aiheita, juttuja, teknologiaa tai koulutusta.

– Haastatteluissa kävi ilmi, että vain harvat verkossa toimivat journalistiset yritykset yrittävät kilpailla perinteisen median kanssa suoranaisesti. Ne koettavat pikemminkin löytää pieniä, maksukykyisiä niche-yleisöjä, joiden palvelemiseen ne keskittyvät ja joiden huomiota he myyvät edelleen mainostajille, sanoo tutkija Esa Sirkkunen Tampereen yliopistosta.

Verkkoympäristö vaatii toimittajilta uudenlaisia valmiuksia.

– Suurimpia haasteita on saada toimittajat ymmärtämään, että heidän tulee suunnitella yrityksensä liiketoimintamalli uskottavaksi heti alusta lähtien ja että heidän tulee aktiivisesti myydä tuotettaan myös sijoittajille ja mainostajille, sanoo tutkija ja toimittaja Pekka Pekkala kalifornialaisesta USC Annenbergin journalismikoulusta.

Verkkojournalismi merkitsee muutosta journalistisessa työnkuvassa – juttujen tekemisen lisäksi pitää hallita myös liiketoimintaa. Verkossa toimivat globaalit toimijat kuten Google ja Facebook kiristävät kilpailua mainosrahoista.

– Huolestuttavaa on, että huonosti palkatut pätkätyöt näyttävät yleistyvän verkkojournalismissakin, sanoo Esa Sirkkunen.

Tutkimus kokosi journalistisia kasvuyrityksiä Yhdysvalloista, Japanista, Britanniasta, Ranskasta, Saksasta, Italiasta, Slovakiasta, Irlannista ja Suomesta. Tutkimuskonsortion muodostivat Tampereen yliopiston tutkimuskeskus COMET, USC Annenbergin journalismikoulu Yhdysvalloista ja Wasedan yliopiston journalismikoulu Japanista.

Tutkimus on Verkkojournalismin uudet liiketoimintamallit -projektin loppuraportti ja se on Helsingin Sanomain Säätiön rahoittama.

Julkaisu Chasing Sustainability on the Net on luettavissa verkko-osoitteessa:
http://urn.fi/URN:ISBN:978-951-44-8967-9

Lisätietoja:
Esa Sirkkunen, 050 318 5945, esa.sirkkunen@uta.fi
Pekka Pekkala, pekka.pekkala@gmail.com, skype

TAMPEREEN YLIOPISTON TIEDOTE 31.10.2012