Median käyttäjät haluavat journalismilta syvällisyyttä

JULKAISUVAPAA maanantaina 19.11. klo 14

Tuore yleisötutkimus kumoaa mediatalojen pelkoja

Mediataloissa vallitseva huoli yleisöstä on mediankäyttäjien näkökulmasta suurelta osin aiheeton. Maanantaina 19. marraskuuta julkistettava kirja Kelluva kiinnostavuus: Journalismin merkitys ihmisten sosiaalisissa verkostoissa osoittaa, että ihmisten mediankäyttö on vahvasti uutispainotteista. Tutkimuksen mukaan monista eri viestintävälineistä saatavat uutiset koetaan edelleen ylivoimaiseksi keinoksi "pysyä kärryillä". Säännöllinen uutisten seuraaminen yhdistää ihmisiä iästä, sukupuolesta ja taloudellisesta asemasta riippumatta.

Tyytyväisyys uutismediaan ei sulje pois sitä, että ihmiset tulkitsevat journalismia yllättävänkin poliittisesti ja kriittisesti. Mediaa, uutisia ja niiden tekijöitä suomitaan usein rankasti verkkokeskusteluissa ja sosiaalisessa mediassa.

Tutkimuksen mukaan yleisön kriittisyys ei kuitenkaan rajoitu vain verkkoon. Uutisista kiinnostumisen keskeinen edellytys on, että vastaanottajille syntyy niistä jotain sanottavaa. Tällaista kritiikkiä ei aina osata mediataloissa pitää yhteiskunnallisen kiinnostumisen merkkinä.

Kelluva kiinnostavuus -kirjassa korostetaan, että journalismin merkitys ankkuroituu viime kädessä ihmisten sosiaalisiin verkostoihin. Niissä käytäviä keskusteluja leimaa usein huoli suurista yhteiskunnallisista ongelmista, ja journalismilta odotetaan vahvempaa tukea niiden pohtimiseen ja ratkaisemiseen. Tutkimukseen osallistuneet ihmiset halusivat journalismilta eniten syvällisyyttä ja analyyttisyyttä. Sitä kaivattiin esimerkiksi yhteiskunnan eriarvoistumisen, vanhustenhuollon tai työelämän ongelmien käsittelyyn.

Vuosina 2009–2010 toteutettuun yleisötutkimukseen osallistui yhdeksän yleisöryhmää eri puolilta Suomea. Ryhmät kokoontuivat yhdeksän kertaa keskustelemaan omasta mediakäytöstään ja journalismista. Yhteensä ryhmäkeskusteluja järjestettiin 77 kappaletta. Osassa niistä oli läsnä myös toimittajia ryhmien kotipaikkakunnilla ilmestyvistä sanomalehdistä: Helsingin Sanomista, Aamulehdestä, Tyrvään Sanomista, Keskisuomalaisesta ja Kalevasta. Toimittajien ja yleisön journalismia koskevat odotukset olivat yllättävän samanlaisia.

Kelluva kiinnostavuus -kirjan on ovat kirjoittaneet tutkijat Heikki Heikkilä, Laura Ahva, Jaana Siljamäki ja Sanna Valtonen. Kirja perustuu Tampereen, Helsingin ja Jyväskylän yliopistojen Kohti kiinnostavaa journalismia -tutkimusprojektiin. Hankkeen on rahoittanut Helsingin Sanomain Säätiö. Kirjan on julkaissut Vastapaino (www.vastapaino.fi).

Yhteystiedot:
Yliopistotutkija, YTT Heikki Heikkilä: heikki.heikkila@uta.fi, 050 3185 926
Yliopistonlehtori ja tutkija, YTT Laura Ahva: laura.ahva@uta.fi, 050 3185 915

Journalismin, viestinnän ja median tutkimuskeskus COMET, Tampereen yliopisto (www.uta.fi/comet)
Lisää tietoa projektista: www.uta.fi/kiinnostavajournalismi

TAMPEREEN YLIOPISTON TIEDOTE 15.11.2012