Journalistiikan vierailuprofessori Hannu Pulkkinen:

Päivälehtien tuotekehittely lyötiin laimin

Suomessa tehdään monipuolisempaa, värikkäämpää ja kiinnostavampaa journalismia kuin koskaan, mutta lukijoiden pitäminen on paperilehdille silti vaikeaa, totesi journalistiikan vierailuprofessori Hannu Pulkkinen avajaisluennossaan perjantaina 3.9. Tampereen yliopistolla.

Pulkkisen mukaan on nurinkurista, että aikaisemmin sanomalehdet olivat sekavampia, ankeampia ja ammattitaidottomammin tehtyjä, mutta niillä meni paremmin sekä taloudessa että lukijasuhteessaan.

Pulkkisen mukaan päivälehtien vaikeudet eivät ole yksinomaan internetin aiheuttamia, sillä levikkien lasku alkoi jo aikaisemmin. Syynä on paremminkin se, että tuotekehittely lyötiin laimin pidemmän aikaa. Pulkkinen antoi kuitenkin tunnustusta tämän päivän tilanteelle: siirtyminen monikanavaisuuteen on sujunut hyvin monien päivälehtien toimituksissa eikä uutta tekniikkaa pelätä. Median murros luo uusia mahdollisuuksia, joihin kustantajat ovat nyt hanakoita tarttumaan.

Pulkkisen mukaan päivälehdistä tulee tehdä helpommin luettavia, mutta ei kuitenkaan sielutonta "pikaruokaa". Myös uutisjournalismi voi koskettaa tunteita ja herättää elämyksiä. Silloin se saa myös paremman yhteyden vastaanottajaan, luennoitsija totesi.

FT Hannu Pulkkinen aloitti vierailuprofessorina tiedotusopin laitoksella elokuun alussa, ja hän on lahjoitusviran neljäs haltija. Pulkkinen on työskennellyt yli kaksi vuosikymmentä lehtien suunnittelijana ja uudistajana. Viime vuosina hän on työskennellyt Ilta-Sanomien ja Sanoma Newsin ulkoasupäällikkönä. Pulkkinen tunnetaan myös journalismin ilmiöitä käsittelevänä kirjoittajana.

Kuva: Janne Järvinen