Markkinoinnin taitajaa tarvitaan monella alalla

Monipuolisuus ja kansainvälisyys ovat Heini Lehden
mielestä markkinoinnin parhaita puolia.

Markkinoinnin tavoitteena on luoda liikesuhde, josta hyötyvät sen molemmat osapuolet. Oppiaineen opetuksessa erityisenä painopistealueena on palvelujen markkinointi, mutta aineeseen kuuluu paljon muutakin.
- Markkinointi ei keskity vain yhteen kauppatieteiden alueeseen, vaan on yhdistelmä useasta eri näkökulmasta, kertoo markkinoinnin opiskelija Heini Lehti.

Heini Lehti opiskelee kauppatieteitä Tampereen yliopistossa kolmatta vuotta. Markkinoinnin hän valitsi pääaineekseen, sillä kansainvälisyys ja alan monipuolisuus kiinnostivat.

- Ajattelin, että markkinoinnissa pääsee toteuttamaan itseään. Toisena vaihtoehtonani oli yrityksen hallinto. Sen sijaan esimerkiksi laskentatoimi tuntui vielä pääsykoevaiheessa liian matemaattiselta minulle, Lehti muistelee.

- Markkinointi on niin laaja ja monipuolinen kokonaisuus, ettei sitä voikaan heti hahmottaa. Oppiaineen olemus selkenee sitä mukaa, kun opinnot etenevät.

Markkinoinnissa viehättää ihmisläheisyys

Yksinäinen puurtaminen paperipinojen keskellä ei kiinnosta Lehteä, ja markkinoinnissa häntä viehättääkin alan ihmisläheisyys. Aine sopii hänen mukaansa erityisen hyvin ulospäin suuntautuneille ja sosiaalisille ihmisille. Myös päämäärätietoisuus on opiskelussa tärkeä ominaisuus.

- Yliopisto-opiskelussa moni asia on itsestä ja omasta motivaatiosta kiinni. Akateemisen vapauden ansiosta jokainen suunnittelee oman ajankäyttönsä. Silti luennoilla kannattaa käydä, ja joillakin kursseilla on läsnäolopakko, Lehti toteaa.

Kauppatieteellisten aineiden opiskelussa luettavaa kirjallisuutta on runsaasti. Suuri osa markkinoinnin kirjoista on englanninkielisiä, mikä johtuu markkinoinnin tutkimuksen kansainvälisyydestä. Opiskelu muodostuu pääasiassa luennoista, kirjatenteistä ja harjoitustöistä. Monipuolisuus ja kansainvälisyys ovat Heini Lehden mielestä markkinoinnin parhaita puolia.

Sivuaineissa on valinnanvaraa

Markkinoinnin opiskelijoilla on valittavanaan runsaasti sivuainevaihtoehtoja kauppatieteellisen puolelta, ja vapaavalintaisia sivuaineita he voivat ottaa mistä tahansa tiedekunnasta. Näin opiskelija voi rakentaa tutkinnostaan juuri itselleen sopivan. Lehti on valinnut laajaksi sivuaineekseen laskentatoimen.

-Yllättäen innostuinkin laskentatoimesta. Se ei ollutkaan niin matemaattista kuin alun perin kuvittelin. Laskentatoimen järjestelmällisyys ja selkeys on hyvää vastapainoa muille aineille, hän toteaa.

Valinnaiset sivuaineensa kauppatieteilijä päättää itse.
- Markkinoinnissa tiedekunnan ulkopuolelta hyödyllisiä aineita ovat esimerkiksi psykologia, sosiaalipsykologia ja tiedotusoppi, Lehti kertoo.

- Itse olen lukenut tiedotusoppia, ja nyt opiskelen matkailua avoimessa yliopistossa. Kansainvälisyys kiinnostaa, ja matkailun opiskelu on virkistävää vaihtelua. Alan osaamiseen voisi vielä yhdistää jonkin kielen taidon, Lehti suunnittelee.

Hyvälle tyypille löytyy töitä

Markkinoinnin opiskelijat sijoittuvat yritysmaailmaan, yleensä erilaisiin ylemmän tason johtotehtäviin. Omasta uravalinnastaan Lehti ei ole vielä varma, mutta esimerkiksi työ mainosalalla kiinnostaa häntä.

- Työelämässä suuntautumisvaihtoehtoja on paljon. Kauppatieteiden opiskelu pitää ovet avoimina moneen suuntaan. Pidän siitä, että tutkinto ei rajaa työmahdollisuuksia, Lehti sanoo.

- Käytännön oppii vasta työtä tekemällä, mutta yliopisto antaa tarpeellisen teoriapohjan ja asiantuntijuuden monenlaisiin tehtäviin.

Kauppatieteilijöiden työllisyysnäkymät ovat Lehden mielestä hyvät, ja omiin mahdollisuuksiinsa opiskelija voi itse vaikuttaa paljonkin.

- En ole huolissani töiden saannista, vaikka kilpailu kauppatieteellisillä aloilla on kovaa. Uskon, että markkinoinnin opiskelijalle löytyy töitä, kunhan valitsee hyvät sivuaineet ja onnistuu vielä olemaan hyvä tyyppi, Lehti hymyilee.

Kansainvälisyys on valttia

Suuri osa kauppatieteilijöistä valmistuu kansainvälisiin tehtäviin. Työskentely ulkomailla on Lehdellekin yksi mahdollisuus. Sitä ennen suunnitelmissa siintää kuitenkin puolen vuoden opiskelijavaihto Iso-Britanniassa tai jossakin saksankielisessä maassa.

- Yliopiston kautta on hyvät mahdollisuudet lähteä vaihtoon. Ulkomailla aion syventää kauppatieteiden osaamistani, mutta tärkeimpänä syynä lähtöön on kielten oppiminen, Lehti kertoo.

Yliopisto tarjoaa opiskelijoille myös vapaa-ajan toimintaa, ja lisäksi Tampereella on Lehden mukaan hyvät harrastusmahdollisuudet. Hänellä jää opiskelusta huolimatta aikaa liikunnalle ja elokuville. Myös kauppatieteilijöiden ainejärjestö Boomi on tunnettu aktiivisuudestaan.

- Bileitä, ekskursioita ja muita tapahtumia on paljon. Ne jotka kaipaavat toimintaa, löytävät sitä täältä varmasti, Lehti vakuuttaa.

Teksti ja kuva:
Essi Lehto, 2004