Liikunnasta on tullut yhä kiinteämpi osa globaalia elämysteollisuutta, johon kuuluvat myös musiikki-, media, ruoka-, juoma- ja muotiteollisuus. Liikunnan erityispiirre elämysteollisuutena on sen immateriaalinen kinesteettinen luonne. Liikuntakeskuksissa kinesteettisten elämysten tuotteistaminen näyttäytyy liikkujalle yhä useammin standardoituina ja globaalisti markkinoituina liikuntakonsepteina. Sosiaalisten innovaatioiden ja vapaan lähdekoodin varaan rakentunut liikuntakulttuuri on voimakkaassa murroksessa lisensoitujen liikuntakonseptien myötä.

LITTA projektin tutkimuskohteena ovat yksityisten liikuntayritysten tarjoamat ryhmäliikuntakonseptit oheistuotteineen. Tutkimus kysyy, miten liikunnan innovaatioita syntyy ja millaista asiantuntijuutta kehollinen tuotekehitys vaatii. Tutkimalla lisenssi- ja franching periaatteella toimivia liikuntakonsepteja tutkimus pyrkii valottamaan liikunnan globalisaatiokehitystä ja sen rationalisointiprosessia. Liikuntaohjaajien työtä tutkitaan uudenlaisena kehollisena palvelutyönä, jossa liikunnallisen ammattitaidon lisäksi vaaditaan myös esteettistä kompetenssia ja performatiivisyyttä. Tutkimus selvittää, miten kuluttajat suhtautuvat liikuntakonsepteihin, millaisia emotionaalisia ja kehollisia kokemuksia kuluttaja löytävät standardoiduista tuotteista ja millaista fyysistä pääomaa he uskovat niistä saavansa.

Liikunnan tuotteistaminen (LITTA) on Liikunnan filosofian tutkimusyksikön (TALFIT) tutkimushanke Tampereen yliopiston historiatieteen ja filosofian laitoksella. Hanketta rahoittaa Emil Aaltosen säätiö, Opetusministeriö ja LSR  vuosina 2008 - 2010.