työnhakijalle: tietopalvelu: tapahtumaraportit: Mainonnan viikon urapaneeli 2.11.2005

Mainosalalla yhdistyvät kiire ja luovuus

Parasta työssä on onnistuminen, huonointa ainainen kiire, sanovat mainosalan ammattilaiset. Albert Hallin tuotanto-AD:n Teemu Korven mielestä kiireestä kuitenkin seuraa onnistuminen. Luovuuden ja kiireen yhdistäminen onkin avaintekijä mainosalalla menestymiseen.

– Jos joku sanoo, ettei luovuus kärsi kiireestä, niin se on jeesustelua. Kiireessä työskenteleminen on ammattitaitoa ja kokemus auttaa, Mainoskentän projektipäällikkö Sanna Juutilainen julistaa.

– Kiire myös stimuloi luovuutta. Jos on liikaa aikaa, niin sekään ei ole hyvä, suunnittelujohtaja Veli-Matti Pajari Imageneeringistä jatkaa.

– Laadun säilyttäminen kiireen keskellä on tärkeää. Media- ja mainosalalla on otettu löysät pois, ja joustaa pitää yksityiselämän puolella. Olet juuri niin hyvä kuin viimeksi tekemäsi työ. Kilpailukenttä on kuin formulakisat, yhteyssuunnittelija Anu Vuorela Adsekista sanoo.

– Mainosala ruoskii itseään paljon enemmän kuin muut alat, Pajari lisää.

Ylitöitä ei kuitenkaan alan yrityksissä ihannoida, mutta toisinaan työt kasaantuvat ja silloin tehdään pitempiä päiviä.

Mainonnan tekijöillä monipuoliset taustat

Mainosalan ammattilaisten työ- ja opiskelutaustat ovat lähes yhtä värikkäitä kuin tavaratalojen tuotekatalogit.

– Alalle ei voi kouluttautua tittelein. Tiedot ja taidot ovat tärkeitä, se mitä annettavaa ihmisellä on. Alalla voi toimia ihmisiä entisistä alkoholisteista pappeihin, ekonomiksi lukenut Vuorela sanoo.

Imageneeringin suunnittelujohtajalla Pajarilla on toimittajatausta. Pajari kertoo, ettei siirtyminen tiedotusvälineestä markkinoinnin pariin ollut hänelle suuri muutos – ei edes eettisesti.

– Molemmissa ammateissa yritetään välittää asioita ihmisille, ja keinotkin ovat osittain samoja. Toimittaja joutuu tahtomattaan työskentelemään markkinoinnin välineenä, mutta mainostoimistossa sitä epäselvyyttä ei ole. Molempia ei voi kuitenkaan tehdä yhtä aikaa, se on varma, Pajari kertoo.

MTV3:n myyntipäällikkö Tatu Kaskela neuvoo opiskelijoita verkostoitumaan. Hänen mielestään esimerkiksi opiskelijabileissä voi solmia tulevaisuuden työkontakteja

Yhteiskunnallista ja kaupallista mainontaa

Mainonta on markkinoinnin näkyvin osa, mutta kaikki markkinointi ei kuitenkaan ole mainontaa. Mainonta on vain yksi keino tehdä markkinointia, ja on vaikeaa kuvitella markkinointia ilman mainontaa.

Onko yhteiskunnallisten mainosten tekeminen sitten moraalisesti palkitsevampaa kuin kaupallisten mainosten?

– Ei ole, toteaa Pajari ykskantaan.

– Me teemme juuri sitä, mitä asiakas haluaa. Asiakas voi teilata loistavatkin ideat, projektipäällikkö Sanna Juutilainen Mainoskentästä jatkaa.

Vuorelan mielestä syöpämainoksen tekeminen voi olla hivenen hienompaa kuin esimerkiksi huonekalumainoksen, koska yhteiskunnallinen mainonta saa näkyvyyttä muuallakin kuin maksetuilla paikoilla. Tärkeänä arvostuksen mittarina toimii alan kilpailut, joissa jaetaan meriittejä mainosten tekijöille. Usein tekijät jäävät suurelle yleisölle tuntemattomiksi, vaikka mainokset tunnettuja olisivatkin.

Mainonta on myös sattuman kauppaa: Conan O'Brienin Tarja Haloselle antama julkisuus huomattiin MTV3:lla ja niinpä ohjelman mainostauoilla pyöri Halosen vaalimainos.

Työharjoittelun kautta alalle

Aamulehden auditorio täyttyi pääasiassa opiskelijayleisöstä marraskuun toisena päivänä kuuntelemaan mainos- ja media-alan ammattilaisten urapaneelia. Mukana paneelissa olivat myös Dagmarin suunnittelupäällikkö Tiina Seppälä, käyttöliittymäsuunnittelija Mikko Pulli Mainoskentästä, MTV3:n myyntipäällikkö Tatu Kaskela ja Aamulehden lukijamarkkinoinnin myyntipäällikkö Minna Varonen.

Mainosammattilaiset neuvoivat alalle halajavia opiskelijoita olemaan aktiivisia ja oma-aloitteisia, sillä mainosalalla ei juuri rekrytointi-ilmoituksia näy, eikä kesätöitä ole tarjolla. Yksi hyvä keino on työharjoittelu mainostoimistossa. Ylipäätään työ- ja elämänkokemuksen hankkiminen on suotavaa.

– Eläkää ja hakekaa, Vuorela neuvoo.

.

Teksti ja kuva: Marko Ylitalo