työnhakijalle: tietopalvelu: tapahtumaraportit: marraskuu 2003

PUHEENAIHEENA MAINONTA

Tunnelma oli intensiivinen Plevnan täydessä elokuvasalissa, kun tamperelaisopiskelijat kerääntyivät kuuntelemaan mainonnan ammattilaisten paneelia Mainonnan viikon oheistilaisuudessa. Mainostoimistojen osaajat riisuivat alan yllä leijuvan glamourin, mutta korostivat työn luovuutta. Mainoskampanja on onnistunut, kun se herättelee kohderyhmäänsä. Tilaisuudessa olleet saivat vinkkejä myös työpaikkahakemuksen tekemiseen.

"Ennen kaikkea tämä on asiakaspalvelua", vahvistivat seitsemän mainosalan ammattilaista keskustellessaan alansa luonteesta. Mato Valtosen vetämä paneelikeskustelu rakentui pitkälti aktiivisten opiskelijoiden esittämiin kysymyksiin. Yliopistolta tilaisuuteen osallistui muun muassa kauppatieteiden, mediakulttuurin ja tiedotusopin lukijoita. Paneelin järjestäjinä olivat tamperelaiset mainostoimistot Adsek, Albert Hall, Imageneering ja Mainoskenttä-yhtiöt, Aamulehti sekä RekryTampere.

Mainoskampanjan synnyttäminen

Mainonnan ammattilaisille järjestetyssä kutsuseminaarissa oli aiemmin päivällä palkittu Grand Effie 03-palkinnolla Dynamo Advertising Oy:n projektijohtaja Olli Freese. Palkinto tuli 0100 0100-numeropalvelua esitelleestä mainoskampanjasta, jossa tv-yleisö sai tutustua muihin kuin televisiosta tuttuihin mika hakkisiin ja riitta vaisasiin. Numeropalvelua esitelleen kampanjan katsottiin tehonneen katsojiin. Miten onnistunut mainoskampanja rakennetaan?

Hyvän mainoskampanjan takana on onnistunut, mutta usein nopea suunnitteluprosessi. Ensin mainostoimisto selvittää, mitä asiakas haluaa ja tarvitsee. Seuraavaksi asiakkaan näkemykset puretaan mainoskampanjan suunnitteluun keskittyvässä tiimissä. Varsinainen työstäminen on paitsi luovaa myös raakaa työtä. "Mainosmaailmassa luomisen tuska on vaihtunut entistäkin kiihkeämmän rytmin vuoksi huomisen tuskaan", keskustelijat huomauttivat.

Suunnittelutyön jälkeen tulokset esitellään asiakkaalle. "Tässä vaiheessa voi tulla niin sanotusti turpaan, tai asiakas ainakin monessa tapauksessa antaa tarkennuksia siitä, mitä hän kampanjalta odottaa." Työ palaa siis uudestaan suunnittelijoiden pöydälle. Hiomisen jälkeen ollaan valmiita uuteen esittelyyn ja lopulta varsinaisen mainonnan toteutukseen. Viimeisessä vaiheessa mukaan tulevatkin erilaiset alihankkijat mediatoimistoista kielenkääntäjiin ja painotaloihin.

Usein koko kampanja suunnitellaan viikossa. Tosinaan taas asiakas haluaa messuesitteet jakoon jo saman iltapäivänä. Eniten taustaselvityksille jää aikaa silloin, kun asiakkaana on vaikkapa suuri lääkealan yritys, joka haluaa tehdä mainostoimiston kanssa yhteistyötä jo vuoden ennen uuden tuotteen lanseerausta.

Hyvä mainonnan rakentaja

"1990-luvun lama söi alalta puolet työpaikoista ja samalla alalta katosi hörhöily", tiivistivät panelistit. Parina viime vuonna alalla käytössä olleet eurot ovat pudonneet kymmenen prosentin vuosivauhdilla, mikä on taas osaltaan tehnyt kilpailusta tiukempaa. Tilaa on vain ahkerille osaajille.

Paneelikeskustelija korostivat alan olevan kovaa työtä, joka vaatii ammattilaiselta venymistä kiireisinä aikoina. "Rankankin palautteen ottamiseen pitää myös valmistautua. Samoin on oltava valmis tekemään luovan työn lisäksi paljon hyvinkin rutiiniluontoisia tehtäviä."

Mainostyö antaa paljon luovalle ihmisille, joka osaa asettua työn tilaajan asemaan ja etsiä kohderyhmään nähden oikeita vaikutuskanavia. Asiakastyöstä tekee antoisaa myös onnistumisten hetkellä suoraan tekijälleen tuleva myönteinen palauta. Aktiiviset ja sosiaaliset ihmiset pärjäävät työssä parhaiten, sillä suhdeverkostojen luominen asiakkaisiin ja muihin alan ammattilaisiin takaa tehtävien jatkumisen tulevaisuudessakin.

Alalla toimivien yritysten koot vaihtelevat paljon. Helsingissä löytyy useiden kymmenien henkilöiden yrityksiä, mutta mukaan mahtuu lukuisia pieniä toimistoja. Mainontaa suunnitellaan kuitenkin pääasiallisesti ryhmätyönä, jolloin työstämiseen osallistuu pienessäkin toimistossa niin kirjallisen kuin kuvallisenkin ilmaisun asiantuntijoita. Tämä vaatii suunnitteluprosessissa mukanaolevalta hyviä ryhmätyötaitoja.

Hukummeko mainostulvaan

"Onnistuneen mainonnan ei tarvitse sinällään miellyttää, mutta sen pitää herättää kuluttajan kiinnostus", paneelissa todettiin. Mainonnan maailma tulee päivittäin kuluttajia vastaan. Panelistien kertomien tilastojen mukaan keskiverto saksalaisnuori on nähnyt elämänsä aikana 180 000 mainosta. Yhdysvaltalainen nuori taas käyttää 50 000 sanan englannin sanastosta vain 5000 termiä, joista niistäkin puolet on erilaisia brandisanoja.

Mainonnalla ja sen tekijöiden määrälle ei kuitenkaan sinällään ole rajoja. Uusia kohderyhmiä etsitään jatkuvasti ja samalla kehitellään uusia tapoja mainostaa. "Enää kaikkien kohderyhmien tavoittamiseen ei riitä, että isketään Hesariin koko etusivun kokoinen mainos."

Panelistit totesivat mainonnan avointen työpaikkojen olevan tällä hetkellä vähissä. Rekrytointi tapahtuu lähinnä verkostoista sekä työnhakijoiden omien yhteydenottojen kautta. "Alalla on kuitenkin tapahtumassa sukupolvenvaihdos, joten kyllä teitä nuoria tarvitaan", yleisöä lohdutettiin.

Kovan kilpailun on uskottu syövän etenkin keskisuuria mainostoimistoja. Tilaa on sanottu olevan vain suurille mainostavarataloille ja pienille parin hengen paikalliseen mainontaan erikoistuneille toimijoille. Tätä väitettä panelistit eivät suostuneet allekirjoittamaan. "Osaajille löytyy aina hommia, toimiston koosta riippumatta."

Tamperelaisyleisölle ei luvattu alan Helsinki-keskeisyyden juurikaan helpottavan. Toisaalta huomautettiin, että vaikka suuret työllistäjät pitävätkin toimistoja pääkaupungissa, alalla ei enää katsota Suomen loppuvan Kehä III:een. "Suurillakin toimijoilla on nyt nöyrä asenne", osallistujien keskuudesta vahvistettiin. Alan nähtiin tulevaisuudessa ulottuvan entistä enemmän myös ulkomaille. "Rajat häviävät ja monet toimistot ovat jo nyt verkostoituneet kansainvälisten mainostoimistojen kanssa."

Työpaikkahakemus mainostoimistoon

Itsensä markkinoiminen hakemuksen kautta työnantajalle ei useinkaan ole helppoa. Erityisen vaikealta voi tuntua mainonnan alan ihmisten vakuuttaminen omista kyvyistään. Kuinka räjähtävän persoonallinen hyvän hakemuksen tulee olla?

Panelistit kehottivat työnhakijoita maltillisuuteen hakemusta tehtäessä. "Käytettyjen rintaliivien lähettäminen hakemuksen yhteydessä huvittaa, muttei ehkä vakuuta. Samoin hakemusta ei kannata repiä pieniin osiin ja pyytää työnantajaa kokoamaan sitä palapelin lailla", keskustelijat muistelivat heille tulleita erikoisia hakemuksia.

Yhteinen mielipide oli, että hakemuksen kautta halutaan ensisijaisesti tutustua hakijan ammattitaitoon. Perinteisellä A4:kin voi mainiosti vakuuttaa työnantajan, jos esitettävänä on työnantajan tarvitsemia taitoja. "Sähköinen portfolio on myös kätevä. Sen avulla voi helposti näyttää teknisiä taitojaan."

Tilaisuuden jälkeen paneeliin osallistunut copywriter Veli-Matti Pajari piti keskustelua onnistuneena. "Vuorovaikutus nuorten kanssa on virkistävää", hän totesi. "Olisi hienoa, jos mainonnan alallakin voitaisiin päästä samanlaiseen harjoittelijajärjestelmään kuin esimerkiksi lehdistön piirissä. Näin opiskelijat pääsivät helpommin tutustumaan alan arkeen."

Grand Effie 03-palkittu Dynamo Advertising Oy:n projektijohtaja Olli Freese.

Paneelikeskustelun juonsi Mato Valtonen

Rivi mainonnan vaikuttajia keskustelemassa alan ilmiöistä

Teksti ja kuvat: Janne Laukkanen