työnhakijalle: tietopalvelu: tapahtumaraportit: Markkinointiviestinnän viikon Urapaneeli 31.10.2007

Hölmöstä ideasta jalostui hieno kampanja

Ideoiden hautomista, tiukkoja budjetteja ja luovia, mutta hektisiä työpäiviä – tässä paloja mainosmaailman arjesta. Markkinointi- ja mainosalan toimeksiannoista ja työllistymismahdollisuuksista keskusteltiin markkinointiviestinnän urapaneelissa Aamulehden auditoriossa. Työelämän kokemuksia kuultiin sekä alan konkarilta että nuorilta suunnittelijoilta. Tilaisuutta emännöi vuorovaikutteisen median lehtori Sohvi Sirkesalo Tampereen ammattikorkeakoulusta.

Eurot ja aika antavat raamit

Yhtä aikaa tuskaista vääntöä ja suurta iloa. Näin kuvaili Ari Lehmus työntekoa mainostoimistossa. Lehmus on tehnyt mainosalalla töitä 30 vuotta, ja tällä hetkellä hänellä on oma konsultointiyritys.

– Tämä on kurinalaista työtä, jonka raamit tulevat euroista ja aikatauluista.

Alustuksessaan Lehmus kävi läpi mainostoimiston ammattikuntaa. Lista sisälsi kiinnostavia nimikkeitä: projektinjohtaja, yhteyssuunnittelija, planner, copy, ad ja mediasuunnittelija. Karkeasti työ jakautuu tuotteen suunnitteluun ja tuotantopuoleen. Jos on taitoa, alalle pääsee, oli koulutustausta mikä tahansa.

– Ideat syntyvät kuitenkin aina yhteistyönä. Idean saa keksiä kuka vaan eikä ammattinimikkeellä ole silloin merkitystä.

Lehmus kertoi myös mainoskampanjan kaaresta. Työ alkaa asiakkaan toimeksiannosta eli briefista ja päättyy taustatyön, suunnittelun ja monien tarkennuksien jälkeen visuaalisia elementtejä ja tekstiä sisältävään toteutukseen. Kampanjaan voi kuulua printtimainoksia, esitteitä, julisteita sekä sähköiseen mediaan tulevaa materiaalia.

– Yleensä asiakkaalle näytettävän presentaation eli idean esittelyn valmisteluun saa aikaa muutaman viikon, Lehmus arvioi.

Uusi nimi ja näkyvyyttä

Kolme nuorta ammattilaista Mari Heikkinen , Marjut Kuula ja Hanna Takala kertoivat yhteisestä työskentelykokemuksestaan kahdessa mainoskampanjassa. Tehtävänantona oli saada Vuoden nuori mainonnantekijä Pirkanmaalla -kilpailulle uusi nimi ja idea sekä lisätä Tampereen Mainosyhdistyksen Säätiön vuosittaisen apurahan näkyvyyttä ja kiinnostavuutta.

– Ensimmäisessä palaverissa mietittiin, haarukoitiin ja heiteltiin ilmaan kaikenlaista. Puoliksi vitsillä kerroin kollegoille lapsuuteni leluapinasta, jonka hännän alta kilahteli kultakolikoita. Enpä olisi silloin uskonut, että tästä hölmöstä muistosta tuli punainen lanka onnistuneelle apurahakampanjalle, Kuula muisteli.

– Seuraavassa tapaamisessa jaoimme vastuut eli Marjut teki kilpailun raamit, minä hoidin printtimainonnan ja Hanna huolehti nettimateriaalista. Silloin taisimme keksiä kilpailulle nimen Prix Juju, Heikkinen kertoi.

Takala mainosti kilpailua alan keskustelupalstoilla, ja muutama paneelia kuuntelemassa ollut opiskelija imoitti saaneensa tietoa Prix Jujusta juuri tätä kautta.

Valitaanko lehti vai netti?

Viimeisessä alustuksessa Mari Eerola mediatoimisto Dragmarista kertoi mediasuunnittelusta. Työn lähtökohtana on miettiä keinoja, joilla päästään markkinoinnin tavoitteisiin median avulla.

– Kysymys on siitä, mikä media lopulta valitaan. Televisiolla on korkea huomioarvo, mutta sanomalehti taas on paikallisempi. Mainonnan kohderyhmän rajaaminen ja tuntemus ovat tässä valinnassa tärkeitä lähtökohtia, Eerola analysoi.

Eerola muistutti myös, että verkkoviestintä on nykyään oleellinen osa kampanjointia.

– Internet ei ole enää pelkkä nuorisomedia.

Miten saa töitä?

Yleisöä kiinnosti markkinointi- ja mainosalan työtilanne. Opiskelijat olivat huomanneet, että esimerkiksi keskustelupalstojen kautta rekrytoidaan.

– Harjoittelupaikan etsimiseen kannattaa nähdä vaivaa. Siitä on monille auennut pidempi pesti, Kuula kannusti.

– Mainostoimistot ylläpitävät työntekijäpankkeja, joihin kootaan tietoja alalle pyrkivistä ihmisistä. Haasteena on erottua joukosta jo heti ensimmäisen yhteydenoton yhteydessä, Lehmus pohti.

– Työnhakutaitojen parantaminen voisi olla haaste alan koulutukselle, Sirkesalo tuumi keskustelun lopuksi.

teksti ja kuvat: Marika Vanhatalo

Paneeli oli osa kuudetta kertaa järjestettävän Tampereen markkinointiviestinnän viikon ohjelmaa. Viikon tavoitteena on kasvattaa nuorten kiinnostusta markkinointiviestinnän alaa kohtaan. Järjestäjinä olivat Aamulehti, MTV3, Albert Hall, Dagmar, Imageneering, Mainoskenttä-Yhtiöt, Adsek, Tampereen mainosyhdistyksen säätiö sekä RekryTampere.

Urapaneelin väkeä Sohvi Sirkesalo, Mari Eerola ja Ari Lehmus

Prix Jujun suunnittelutiimi.

Aamulehden aulassa sai ihailla Kultajyvä- ja Effie-kilpailujen satoa